ทันทีที่คุณตั้งครรภ์กับลูกคนแรกของคุณคุณสังเกตเห็นว่าข้อมูลส่วนใหญ่เกี่ยวกับการเป็นพ่อแม่เขียนและสำหรับคุณแม่ - คุณแม่ที่ทำงานอยู่ที่บ้านคุณแม่คุณแม่เดี่ยวคุณแม่ที่แต่งงานแล้วอย่างมีความสุข คุณได้รับความคิด แม้ว่าข้อเท็จจริงที่ว่าการอบรมเลี้ยงดูเป็นงานสองคนในทางทฤษฎี แต่ข้อมูลการอบรมส่วนใหญ่มีเป้าหมายเป็นหัวหน้าครอบครัว เมื่อรวมกับแบบแผนโบราณที่ล้อมรอบความเป็นพ่อสามารถทำให้พ่อหาบทบาทของพวกเขาในครอบครัวได้ยาก แต่วิดีโอ #RealDad ของ Dove กำลังช่วยทำให้บทบาทของผู้ชายในฐานะพ่อและผลงานที่พวกเขาทำกับครอบครัวของพวกเขามีความชัดเจนมากขึ้น
วิดีโอซึ่งมีความยาวไม่ถึงหนึ่งนาทีนำเสนอพ่อของทุกวัยและภูมิหลังที่ผูกพันกับลูก ๆ ของพวกเขา ช่วงเวลาเหล่านี้แสดงด้านการเลี้ยงดูที่ไม่ค่อยแสดง - ด้านพ่อ มันแสดงให้เห็นว่าพ่อให้อาหารลูกของพวกเขาจากขวดสวมใส่ลูกของพวกเขาในสายการบินเตรียมตัวให้พร้อมสำหรับเวลาอาบน้ำและเข้าร่วมในกิจกรรมต่าง ๆ ที่มักจะถูกกำหนดให้กับแม่ มันแสดงให้เห็นว่าพวกเขามีบทบาทอย่างแข็งขันในกระบวนการเลี้ยงดูบุตร
นกพิราบสหรัฐบน YouTubeวิดีโอ #RealDads มาน้อยกว่าหนึ่งเดือนหลังจาก Dove เปิดตัววิดีโอ #RealMom ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญสำหรับสาย Baby Dove ใหม่ แม้ว่าวิดีโอทั้งสองจะกลับมาบ้านด้วยความจริงที่ว่า "ไม่มีวิธีที่ถูกต้องในการเป็นพ่อแม่" วิดีโอ #RealDads ดูเหมือนว่าจะส่งข้อความที่สอง: ไม่เพียง แต่พ่อควรมีบทบาทในการเลี้ยงลูกของพวกเขา
ในการแถลงข่าวตัวแทนของนกพิราบอธิบายว่าแนวคิดของวิดีโอเกิดจากการวิจัยในบ้านซึ่งพบว่าผู้ปกครองใหม่มักจะรู้สึกกังวล "เนื่องจากการ จำกัด แบบแผนเกี่ยวกับบทบาทของพวกเขา" การวิจัยยังพบว่าพ่อ "ไม่รู้สึกว่าได้รับการยอมรับในบทบาทของพวกเขาในฐานะผู้ดูแลที่จำเป็น" ข่าวประชาสัมพันธ์บอกต่อว่า:
การวิจัยบอกเราว่าสื่อมุ่งเน้นไปที่พ่อในฐานะ "ผู้ให้บริการ" และ "ผู้ให้บริการ" มากกว่าสามครั้งบ่อยกว่า "ผู้ดูแลอารมณ์" และบ่อยกว่าผู้ดูแล "รายวันรายวัน" สี่เท่าลดบทบาทของพวกเขาในฐานะผู้ปกครอง เมื่อในความเป็นจริง 97 เปอร์เซ็นต์ของพ่อบอกว่าพวกเขามีส่วนร่วมในชีวิตของลูกและ 7 ใน 10 เห็นว่าตัวเองมีส่วนร่วมอย่างมาก
และนกพิราบไม่ได้อยู่คนเดียวในการค้นพบ การศึกษาปี 2010 จากอาจารย์ด้านการตลาด James Gentry และ Robert Harrison พบว่าแม้จะมีความชุกของความเป็นเจ้าชายในสื่อ แต่ผู้ชายก็ไม่ค่อยได้รับการยกย่องว่าเป็นนักบำรุงในโฆษณา ในปี 2012 ฟอร์บส์รายงาน การวิจัยจาก บริษัท สื่อบันเทิง Break-มุ่งเน้นชายซึ่งพบว่าผู้ชายไม่รู้สึกว่าพวกเขาสื่อได้อย่างถูกต้อง
ในฐานะที่เป็นคนที่ใช้เวลาส่วนใหญ่ในอาชีพการงานของเธอเพื่อทำหน้าที่เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ในการเป็นผู้ปกครอง กรณีตรงประเด็น: มีงานพิมพ์หกฉบับที่อุทิศให้กับ "ผู้ปกครอง" แต่นิตยสารเหล่านั้นมักจะทำหน้าที่เป็นพ่อบนหน้าปกหรือรวมถึงบทความที่มีความหมายเฉพาะสำหรับพ่อ
ด้วยเหตุนี้ Ad Age จึงรายงานว่ามี บริษัท จำนวนมากที่มีพ่อเป็นผู้ดูแลที่สำคัญในแคมเปญของพวกเขา และแม้ว่านกพิราบได้ให้ความสนใจกับพ่อเป็นเวลาหลายปี (ใครสามารถลืมโฆษณา "Call for Dad #RealDadMoments" ในปี 2014?) ผลงานล่าสุดของมันทำให้พ่อได้รับคำชมที่เหมาะสม
"วิดีโอ Baby Dove #RealDads เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของแบรนด์ในการทำลายแบบแผนและความวิตกกังวลของผู้ปกครองใหม่ ๆ ที่ได้รับประสบการณ์" ตัวแทนจาก Dove กล่าวในงานแถลงข่าว "วิดีโอ #RealDads มุ่งหวังที่จะเฉลิมฉลองบทบาทของพ่อใหม่ในฐานะผู้ดูแลและนำเสนอวิธีที่พวกเขาเชื่อมั่นในหนทางของพวกเขา"
หวังว่าแบรนด์อื่น ๆ จะตามมาด้วยชุดสูทและเริ่มวาดภาพพ่อในเรื่องที่แม่นยำยิ่งขึ้น เพราะเช่นเดียวกับคุณแม่คุณูปการที่พวกเขาทำกับลูก ๆ หุ้นส่วนของพวกเขาและตัวพวกเขาเอง
