สื่อได้ส่งเสริมมาตรฐานความงามที่เป็นไปไม่ได้มานานหลายปีและเมื่อใครก็ตามที่สามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้รู้ว่ายุคดิจิทัลเป็นเพียงปัญหาที่ทวีความรุนแรงยิ่งขึ้นเท่านั้น ภาพถ่ายที่ถูกตัดต่อแก้ไขและตกแต่งนับไม่ถ้วนถล่มผู้หญิงทุกวันไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์ในรายการทีวีซึ่งทั้งหมดนี้ทำให้ผู้หญิงรู้สึกเหมือนความงามตามธรรมชาติของพวกเขาไม่เพียงพอ แต่มีความหวังว่าบรรทัดฐานนี้จะเปลี่ยนไปขอบคุณแคมเปญความงามที่ไม่เปลี่ยนแปลงของ CVS Health ซึ่งเป็นโครงการที่อุทิศเพื่อแสดงให้ผู้บริโภคเห็นว่าความงามที่แท้จริงนั้นเป็นอย่างไร
โครงการ Beauty Unaltered ที่เปิดตัวครั้งแรกในฤดูใบไม้ผลิปี 2018 มุ่งเน้นไปที่ "Beauty Mark" ซึ่งเป็นลายน้ำที่ปรากฏบนภาพ CVS ทั้งหมดเพื่อระบุว่าภาพมีการเปลี่ยนแปลงในรูปแบบดิจิทัลหรือไม่ ตามที่แถลงข่าวเกี่ยวกับแคมเปญอธิบาย บริษัท ได้ให้ "ความมุ่งมั่นที่จะไม่เปลี่ยนแปลงภาพความงามที่เราสร้างขึ้นสำหรับร้านค้าสื่อการตลาดเว็บไซต์แอพหรือโซเชียลมีเดียของเรา" CVS ได้ขอให้พันธมิตรแบรนด์ของพวกเขามีส่วนร่วมด้วยโดยไม่มีเป้าหมายในการเปลี่ยนแปลงภาพดิจิทัลในร้าน CVS ใด ๆ ภายในปี 2563 ภายในเดือนกุมภาพันธ์ 2562 ประมาณ 70 เปอร์เซ็นต์ของร้านขายยา CVS จะมีภาพของ Beauty Mark ในร้านของพวกเขา เหตุการณ์แผงที่สถานที่ไทม์สแควร์ของ CVS เพื่อเฉลิมฉลองความคืบหน้าของพวกเขาที่ Romper ได้รับการตักทุกอย่างเกี่ยวกับความคิดริเริ่ม
Katie Couric นำการอภิปรายซึ่งเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมความงามเช่นเดียวกับรูปแบบสำหรับโปรแกรม Ayesha Curry การพูดคุยสำรวจความงามที่ไม่เปลี่ยนแปลงและสิ่งที่ทำให้ บริษัท ต้องการเปลี่ยนอุตสาหกรรมความงามซึ่ง Couric อธิบายว่ามีปัญหา "แพร่หลายและร้ายกาจ" Norm de Greve หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดของ บริษัท อธิบายว่าแนวคิดสำหรับโปรแกรมนี้เกิดขึ้นเมื่อทีม CVS Beauty เห็นผลกระทบของโซเชียลมีเดียและ YouTube ต่อผู้บริโภคซึ่งพวกเขาเกี่ยวข้องกันดีกว่านางแบบที่สวยงามและนักแสดงฮอลลีวูด ตกแต่งอย่างมากเพื่อให้ดาวเองไม่ได้ดูเหมือนภาพที่คุณเห็น ด้วยภาพที่ไม่มีการแก้ไขในร้านค้าของพวกเขา CVS Health หวังที่จะส่งเสริมมาตรฐานความงามที่สมจริงยิ่งขึ้นซึ่งเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งเนื่องจาก 80% ของผู้หญิงวัยผู้ใหญ่ไม่พึงพอใจกับรูปร่างหน้าตาของพวกเขาตามรายงานจากศูนย์ Park Nicollet Melrose
Curry แสดงความตื่นเต้นของเธอในการเป็นส่วนหนึ่งของการรณรงค์ในระหว่างการอภิปรายแสดงความคิดเห็นว่าภาพส่วนใหญ่อยู่ห่างจากความเป็นจริงที่ผู้ใช้สื่อบริโภคทุกวัน: "มันไม่น่าเชื่อว่ามีเครื่องมือมากมายสำหรับคนที่จะเปลี่ยนองค์ประกอบที่สวยงามของพวกเขา" ผู้เขียนอาลัยหมายถึงแอพคว่ำหน้าและไม่ชอบ ดาวยอมรับว่าเธอประหม่าเล็กน้อยเมื่อเธอถ่ายภาพ Beauty Mark เนื่องจากเธอเพิ่งคลอดบุตรชายของเธอหลังคลอดได้เพียงสี่เดือนและไม่รู้สึกดีที่สุดในผิวของเธอ แต่เมื่อเห็นภาพสองเดือนต่อมาเธอก็รู้สึก แข็งแรง “ มันเป็นช่วงเวลาที่ทรงพลังมันทำให้ฉันรู้สึกมั่นใจ” เธอพูดพร้อมกับยิ้มกว้าง
แกงกะหรี่มีลักษณะงดงามอย่างชัดเจนและผู้หญิงคนอื่น ๆ ทุกคนก็ทำตามร้านค้า คุณสามารถดูภาพที่ไม่เปลี่ยนแปลงแบบดิจิทัลเหล่านี้ในสถานที่ CVS ทั่วประเทศด้วยภาพดาวเช่น Curry และ Kerry Washington รวมถึงนางแบบและคุณสามารถดูวิดีโอที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับ Beauty Unaltered เพื่อดูรายละเอียดเพิ่มเติม de Greve กล่าวว่า "เป้าหมายของ บริษัท คือการเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรม" และ CVS หวังว่าความพยายามของพวกเขาและผู้ที่เป็นพันธมิตรแบรนด์ของพวกเขาจะสนับสนุนให้แบรนด์ความงามอื่น ๆ ก้าวไปสู่สุนทรียภาพที่แท้จริงยิ่งขึ้น การใช้นิ้วข้ามเป็นขั้นตอนสู่โลกที่ผู้หญิงมีความมั่นใจในผิวของตัวเองมากขึ้น
